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本書兼具理論與實務，囊括消費者行為的重要理論，並佐以適當的案例協助讀者了解和應用。
本書所引用之各國案例甚廣，又為顧及國內讀者的需要和了解，編譯者特為此書編寫本土相關的章首故事與章末「台灣經驗」，以提起讀者的學習興趣，並達到較佳之學習效果。教材內容既全球化又在地化。
每章藉由「行銷機會」的方塊文章，帶領讀者發現消費者行為學運用在實際市場上的成功例子。而「行銷陷阱」則指出行銷人員在運用消費者行為作為策略基礎時，可能發生的盲點。
本書透過「網路商機」提供讀者網路相關的企業商機，亦藉由「糾結的網」，指出許多網路資源濫用的例子和其他值得探討的網路議題。
各章附有章節摘要與多元化的練習題，幫助學習者輕鬆複習、思考與應用重要的觀念。
商品訊息簡述:
- 作者： 葉凱莉/編譯 新功能介紹
- 出版社：高立圖書 新功能介紹
- 出版日期：2016/02/01
- 語言：繁體中文
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